公牛集团：小插座大生意，配得上千亿市值吗

家里有一个公牛的公牛接线板，估计也有十几年历史了。集团前几年放在阳台上晒得发黄，小插最近拿到书房来用，座大值按钮开关 、生意上千红色指示灯 、亿市各个插孔都完好 ，公牛不由得感慨公牛的集团质量真是好 。心里暗喜 ，小插难道又发现了一家好公司？公牛集团2022年营收141亿元 ，座大值同比增长14%，生意上千毛利率38% 。亿市净利润32亿元
，公牛同比增长15% ，集团净利率23%，小插且常年保持在20%以上。净资产收益率最近三年均值27%
，2019年之前更是超过60%，如此之高的ROE，连茅台都自愧不如
。小小插座生意，技术含量也不高，生产工艺很简单 ，竞争者不乏国际巨头 ，国内厂家更是多如牛毛，公牛集团是如何做到这样的赚钱效率的？事出反常必有妖
，无脑跟风死翘翘 ，投资选股不容易，最怕套牢半山腰 。公牛集团成立于1995年，由阮立平与其弟阮学平共同创办
。兄弟俩持股一模一样 ，表面上看公平 ，实则有问题。很多成功的家族企业也有兄弟姊妹持股的情况 ，但一定有一个主心骨，持股数量最多
，统领家族的事业。像公牛集团这样完全平分，兄弟俩在利益上如此较真 ，你多拿一分，我也要多拿一分 
，还是第一次看到。兄弟争利尚且如此，员工就更没有机会了。公牛集团的高管除了阮立平 、阮学平、蔡映峰（蔡是阮立平妻子潘晓飞的姐夫 ，两人是连襟）这三人外，其他高管都是从TCL 、方太、美的挖过来的 ，鲜有跟随公司一起打拼的员工 。海天酱油、福耀玻璃的高管有很多是从基层干起来 ，跟随公司打拼二十多年的元老级人物。在公牛没有这种情况，没有从底层提拔起来的员工，至少在对外公开的高管资料里没有。这是否说明公司老板很独
，私心很重？阮立平、阮学平兄弟合计持有公牛集团86.14%的股份，持股比例太高，对股价有很大的操作空间，对散户不利 。2023年7月4日 ，阮学平通过大宗交易减持公牛集团股份1779万股 ，成交圴价91.4元
，套现16亿元
。公牛集团2020年1月上市，高管锁定期限三年 ，解锁时间为2023年2月。才解锁没几个月就急不可耐地减持，是觉得股价高了 ，还是怕股价要跌了赶快套现？从财务数据看，公牛集团2019年上市前夕，账上货币资金7.3亿 ，交易性金融资产8.6亿，没有银行借款，在建工程只有2.4亿 ，净利润23亿，经营性现金流量净额23亿 ，公司简直富得流油，完全不缺钱 ，上市图啥？公牛集团的护城河主要是产品质量可靠 、线下渠道优势 、品牌深入人心。由于接线板、墙壁开关插座 、LED灯泡的技术含量都不高，很多传统大厂都可以把质量做到很好 ，产品质量可靠并不是公牛的专属 ，优势很容易被击破。公牛插座等于安全插座的品牌形象 ，竞争对手短期内难以逾越。但是，由于公牛集团的广告费支出比较吝啬，2020年广告支出982万，2021年仅有534万 ，2022年涨到7748万。海天味业的营收不到公牛的两倍 ，一年的广告费支出超过4亿元 。公牛的广告支出扣扣搜搜 ，分红套现却毫不手软，长此以往
，公司的安全形象可能被对手颠覆。公牛最大的护城河，还是线下渠道优势。借助强势的渠道地位和不错的品牌优势，公牛在由传统接线板业务进入墙壁插座、LED照明行业后很快就做到前列 。公司的产品比竞争对手更快触及一线消费者，新产品很容易冲起销量，销售额也蹭蹭地往上涨。借着渠道优势，公牛也保持了极高的利润率 。赚钱如流水。但是 ，物极必反
，泰极否来
。2021年，公牛集团因违反反垄断法，被浙江省市场监管局处以销售额3%的罚款 
，罚金2.95亿元。经查 ，2014年至2020年，公牛集团在全国范围内在转换器、墙壁开关插座 、LED照明等产品销售渠道与交易相对人（经销商）达成并实施固定和限定价格的垄断协议，排除、限制了市场竞争 ，损害了消费者利益。鉴于公牛集团产品的市场优势地位，经销商对其重点产品具有一定依赖性 。公牛集团固定和限定价格的行为，排除 、限制了相关产品在经销商之间的竞争和在零售终端的竞争  ，损害了消费者合法权益和社会公共利益 
。打个比方，你去4S店买车，同一品牌同一款车，都是找同一个车企进的货，你为什么还要去不同的4S店比较呢
？因为不同的4S店之间是有竞争关系的 ，优惠幅度、做的活动是不一样的  ，这样消费者在比较之后可以获得市场公平竞争之后的合理价格 。而公牛要求经销商都卖一个价，确切地说是一个高价，经销商之间缺乏竞争机制，导致消费者以高价购买插座，损害了消费者的利益 。很好奇是谁举报了公牛的垄断行为。渠道商大概率不会举报
，卖高价损害的是消费者利益，他没有损失 ，甚至不用和街对面的五金店搞竞争，反而还可以跟着喝汤
，何乐而不为
？根据行政处罚决定书显示，浙江省市场监管局根据群众举报和市场监管总局交办，对公牛集团涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为立案调查。这个“群众”指的是花冤枉钱的消费者呢，还是指同行 ？或许是因为公牛集团侵害了某些人的利益才被整也不得而知
。我等消费者做久了冤大头 ，哪里知道举报？垄断罚款也说明了公牛的渠道地位非常强势。如果公牛的财务数据真实可信，那么公司超强的赚钱能力即来自于此。被处罚之后，这种渠道优势还能持续吗？目前，公牛的接线板业务似乎已见顶 ，2022年仅增长4%。墙壁开关及照明产品2022年增长23%，主要是由于基数较小 ，但该行业的竞争远比接线板激烈，未来公司能不能干赢欧普照明、雷士照明 、飞利浦等传统照明企业还不好说 。公牛集团上市才三年，上市之前的财务数据透明度不高，还需要观察几年。同时，公司未来的发展也存在不确定性，目前股价偏高，加上实控人急不可耐的大手笔减持，建议观望。更多精彩内容  ，请关注“李权息”。